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“羊了个羊”惊现借贷广告,究竟谁在薅羊毛?
近日,微信小程序游戏“羊了个羊”火爆朋友圈,但其中出现的借贷广告引起了玩家反感。而在种种套路被质疑的情况下,“羊了个羊”推广这样的广告是不是在“引火上身”呢?
“羊了个羊”第二关你过去了吗?一款看似上手简单的堆叠消除类游戏,却让很多人“彻夜难眠”。微信小程序游戏“羊了个羊”火出“游戏圈”,据悉上线仅48小时,上榜22个微博热搜,一度冲上热搜第一名,人气之旺导致“羊了个羊”服务器在24小时内崩溃三次。然而,“羊了个羊”爆火背后,有玩家指出,其涉嫌诱导分享、植入广告、抄袭等问题。有网友估算,按一局使用3个道具估算,玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。因而,有不少网友质疑,是不是被“薅羊毛”了。
有从事游戏开发运营的人士表示,类似“羊了个羊”这种小程序游戏上线时,要先在接入平台中注册一个账号,接入平台SDK(软件开发工具包)后,就能接受平台的广告投放。游戏公司选择接入广告类型的选项有很多,具体要看游戏的运营策略。玩家看广告或者点击有引流带来的收益,平台方会直接将分成收入打到游戏公司的账号里。9月15日,一张“流量主数据日报”截图在网上流传,图片显示,“羊了个羊”单日广告收入为468万元,月收入更是达到了惊人的2564万元。对此,“羊了个羊”的创始团队简游科技创始人张佳旭予以了否认,回应称“图片是假的,游戏为了用户体验,没有加Banner广告和插屏广告,所以收入的截图根本不对,而且火的时间也凑不够这个总收入。”
然而,“轻松借钱”的背后隐藏不少风险隐患。在投诉平台上,可以看到不少关于借款App重复扣款、乱扣款、多扣款的投诉,用户往往很难从借款App拿回多扣款项。在一些不正规的借款平台,平台会把用户的个人信息“打包”出售,只要用户在一家平台借款,就会接到多家借款平台的骚扰电话。有些金融借贷类广告还涉嫌虚假、夸大宣传,用户申请时却不能享受页面承诺的最低年化利率,低息反变高利贷。“根据我国相关互联网金融广告管理办法,金融借贷类广告如要发布,应由金融监管部门审批。同时,借贷广告提出的年化利率等也应符合最高法院的司法解释和金融监管部门对利率的这种限定。”中央财经大学法学院教授、博导,金融科技法治研究中心主任邓建鹏接受记者采访表示,“如果不具备这些条件,这种广告投放就是违规的,不管能否被取消,只要游戏平台发布了这样的广告,就要承担相应的责任。没有审批资质发布广告就涉及违规,用户投诉仍不取消就可能触犯相关法律法规。”在流量高的生活类App,尤其是在年轻人群中爆火的类似“羊了个羊”这样的游戏中大肆推广借贷产品,不仅容易让有借款需求的消费者掉进高利网贷陷阱,也容易让没有还款能力的消费者被诱导使用借款服务,轻则偿还高额利息,重则影响个人征信。“借贷广告存在过度宣传借贷的便利性,对消费者容易产生误导,实际营销效果需要评估和考量。”浙江金华成泰农商银行万菁向记者说道。为了争夺年轻用户、下沉市场,部分金融借贷平台的广告内容有时设计得过于“通俗”,或过度宣传借贷的便利性,对用户可能面临的还款压力避而不谈。2021年10月,抖音、快手被北京市海淀区市场监督管理局以违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项的理由予以处罚,其中抖音被处罚20万元,没收违法所得39436元;快手被行政处罚20万元,没收违法所得74202元。据了解,此次被罚是因为平台发布了京东金融视频广告,向广大民众传播过度消费观念,存在不正确导向因素。“在明知有诸多槽点的情况下,相关借贷平台仍然选择这一合作渠道进行广告投放,说明现阶段线上拉新压力巨大,”金天说,这种“不管有枣没枣,所有树都打一竿子”的做法,从长期看这种操作方式的获客成本高、转化效果低、用户体验差、违规风险大,在各方面都是难以持续的,仍然需要汲取以往行业教训,在合规前提下不断优化广告投放的范围、向用户展示的内容、与合作渠道的结算方式等,避免在裂变传播中取得适得其反的营销效果。
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编辑:李美;审校:王峥;审核:王文珠